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“申花”虽需绿叶扶,“绿地”何苦占花枝?

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“申花”虽需绿叶扶,“绿地”何苦占花枝?

尽管来自球迷和舆论的反响、非议从一开始就异常激烈而且从未停止过,在上海滩高高飘扬了整整20年的“上海申花”大旗终于还是被强势的资本贴上了自我的标签,更名为“上海绿地申花”。为了简洁并保持朗朗上口的风格还须兼顾资本贴牌的强烈需要,就唤作“绿地申花”——您瞧瞧,连最让阿拉上海人骄傲的、在全世界名头响当当的“上海”两字儿都给挤没了!

如果您要给一个外国友人解释“上海申花”的意思,那是相当的高端、大气、上档次——国际大都市上海的一家著名足球俱乐部,上海之花!但如果您要是解释“绿地申花”的话,您只好说:一个玩“申花”牌热水器的公司早年搞了一个足球俱乐部现在被玩房地产的绿地集团接手了,所以叫“绿地申花”(准确地说应该叫‘绿地&申花’)。如果您非得全方位解释异常拗口的“上海绿地申花”的话,那就是:上海有一个叫“绿地集团”的地产大鳄拯救了危难中的上海申花但不想像雷锋那样做好事不留名,就把自己的名字贴在了“申花”前头。非常万幸的是这家公司是玩地产的,“绿地”和“申花”还算搭调。如果这家公司是专门卖三黄鸡的,那该就叫“黄鸡申花”?要是它是个专业生产帽子的就惨了——“绿帽申花”!

怪不得“绿地申花”今年的第一场中超比赛就有不少老申花球迷在现场展示标语:抵制绿地,还我申花!

黎叔实事求是说,上海绿地集团能在上海申花风雨飘摇、举步维艰、几乎快要搬到昆明乡下去的时候出手接盘,令人钦佩!其实广大上海球迷也深明大义,他们抵制的并不是绿地集团本身,而是黎叔也实在不能理解的问题:绿地集团为何非要把自己的名头“绿地”贴在上海申花的旗帜上?

雁过留声,鸟过留鸣。搞职业俱乐部需要大投入、大把花银子,何况绿地集团还承担了原上海申花的所有债务,把“绿地”两字贴在“申花”之前似乎是天经地义、无可厚非——这可能也是绿地集团关于此事最直接、最充分的理由。

但是玩地产的绿地集团可能并没有真正意识到自己现在玩的东西和以前太不一样,你可以在你开发的每一个楼盘贴上无处不在的“绿地”商标,因为那是你生产的产品、是你的品牌。但“上海申花”不是你的产品,更不是你的品牌,她是在上海滩飘扬了整整二十年的城市足球文化旗帜,她承载着上海这个国际大都市别具特色的人文精神和内涵,她根植于这个城市,她是这个城市的品牌而不是任何人或机构物化的私有财产——她就叫“上海申花”!为什么足球发达国家的百年俱乐部无论投资者如何更迭但俱乐部名字永远不变?因为他们尊重足球文化、尊重这个城市人文精神的载体。绿地集团建设的楼盘终会有雨打风吹消蚀尽的一天,但一个城市的文化将与她共生的城市永存!对文化的尊重和敬畏是每一个投资文化的人必需的质素。

上海申花先前确实面临严重的困难,但上海申花决不是一座烂尾楼,不是一座你绿地集团接盘后收拾收拾就可以贴上“绿地”商标满世界宣传、满世界发售的烂尾楼!她是你绿地集团赖以生存的这个城市一面人文精神的旗帜!

也许,绿地集团还认为上海申花这个芳名缘起当年郁知非生产“申花”牌热水器的里弄小工厂,而现如今绿地集团财大气粗,资产上千近万亿,安能与一个小小热水器工厂平起平坐焉?甚至恨不得废了“申花”的花名!其实,郁知非的“申花”牌热水器只是上海申花这个名字诞生的一个渊源罢了——就像如今的国际大都市上海的名字来源于那个当年在黄浦江边叫“上海”的小渔村——“上海申花”跟那个热水器工厂已经没多大干系。在上海滩实力雄厚、高端大气上档次的上海绿地集团如果存此杂念,那正契合了鲁迅先生当年在上海滩深刻的自省:榨出了皮袍下的“小”来——实在是太小家子气!这可配不上您近万亿的身价!当不起你在上海滩响当当的名头!


实际上,我们现今的社会正变得越来越功利,足球作为一个城市人文精神载体的核心价值往往被人忽视甚至忽略。上海申花在前任投资者手里变成了一个吸引公众眼球的广告屏,足球只是这个广告屏上的代言演员罢了——还算好,那个老板没把上海申花改成“上海魔兽”!难道上海绿地集团希望“申花”成为挂着“绿地”胸牌的绿地楼盘售楼小姐吗?

如果上海绿地集团有一天能将“上海申花”还给球迷、还给上海足球、回归“上海申花”旗帜下的人文精神,那绿地集团绝不会因为刮掉了“绿地”的贴牌而蒙受损失。恰恰相反,它必将会赢得整个大上海的尊敬与喝彩!上海人民乃至全国人民会永远记住:上海绿地集团不光光是只会挖坑造房子的超级大土豪,它还是上海滩最有腔调的文化“模子”!倘如此,上海绿地集团的公共形象及广告效应不用大动干戈、颇费周章、甚至不用花一分钱就能得到质的飞跃和提升——因为,只有真心高擎起“上海申花”这面曾在上海滩高高飘扬了20年的旗帜,让申花球迷和上海足球团结在这面旗帜之下,上海绿地集团才堪称真正的上海“老克勒”!是“模子”!

老子有云:有所为,然有所不为。有些事,“不为”比“为”更好、更棒、更出彩!

正是:申花虽需绿叶扶,“绿地”何苦占花枝?

『有兴趣者请参阅黎叔另两篇博文:
1.《让足球给城市留下人文精神的光辉》http://blog.sina.com.cn/s/blog_ec67f8710101j5b6.html
2.《申花为何能在1995年夺冠?——上海足球需要血性》http://blog.sina.com.cn/s/blog_ec67f8710101j98q.html

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