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NFL将商业武装到了选秀

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NFL将商业武装到了选秀

美国职业橄榄球联盟(NFL)历史上第一个同性恋球员诞生了!

迈克尔?山姆(Michael Sam),这位来自于密苏里大学的防守端锋在2014年美国职业橄榄球联盟选秀大会(NFL Draft)第七轮被圣路易斯山羊(St. Louis Rams)选中,继NBA球员杰森?柯林斯后第二位公开出柜的职业球员。

然而,迈克尔?山姆(Michael Sam)的新闻在NFL选秀中只能算是“花边”了,人们似乎更加愿意津津乐道的是选秀的球员们。主流媒体的的头条依然关注的是来自南卡大学的防守边锋Jadeveon Clowney被休斯敦德州人(Houston Texan)选中成为状元,第一个被选中的四分卫是佛罗里达大学的Blake Bortles等等。而这与美国人民对橄榄球的热爱是分不开的。

在体育世界里,每个球迷都认为自己是专家, 而作为美国国球的橄榄球更是球迷展现自己“专业”的重中之重。关注自己主队,分析球员数据,预测选秀结果已经成很多NFL球迷生活的一部分。

那么NFL Draft究竟有多火呢?

曝光新高峰

作为北美职业体育最成功商业化的选秀,NFL Draft自1980年走上电视银屏已经35年了。

意料之中,今年的NFL Draft收视纪律再创高峰。据尼尔森统计,ESPN的NFL首轮选秀收视率达到了6.8, 相较去年增加了60%。 而6.8的收视率意味着平均790万美国家庭选择收看了该节目。而这6.8的收视率意味着什么呢?

据尼尔森统计,2013/14赛季NBA选秀的收视率为2.4,约有将近300万人收看了节目。

去年NBA总决赛前共有78场季后赛,只有印第安纳步行者和迈阿密热火的第七场收视率(7.1)超过了今年的NFL Draft。而78场比赛的平均收视率仅为2.7。

去年美国棒球职业联赛(MLB)的总决赛之前有32场比赛,波士顿红袜(Red Sox)对阵底特律老虎(Tigers)以5.5成为收视率最高的一个系列,而32场比赛的平均收视率也只有3.0。

而去年NBA总决赛马刺和热火的七场大战的平均收视率为10.4,而MLB的六场总决赛的平均收视率为9.0。

但是,这些相比于NFL超级碗的收视数据就相形见绌了,今天二月份的NFL收视人数超过了1.1亿人,而美国市场的收视份额据尼尔森统计,达到了惊人的46.7。

在社交媒体上,NFL Draft的魅力也势不可挡。据福布斯消息,在NFL Draft期间,1170万观众共产生了710万条推特消息;而在相同时段,最近因老板种族歧视丑闻而大热的洛杉矶快船与雷霆的比赛却只能吸引660万球迷关注,而这些球迷产生的推特数不足50万条。

赞助商的热情

据美国权威体育赞助公司IEG统计,2013年NFL的赞助总收入经超过了十亿七千万美元。而共有28家NFL的官网列表中有28家公司(子品牌包含在内)成为NFL的官方赞助商,而这还不包括耐克,New Era,Under Armour等成为NFL的装备供应商(Under Armour为NFL Combine的赞助商)。女子运动装

品牌主们最想抢占的权益无非是NFL超级碗(NFL Super Bowl)和NFL全明星赛(NFL Pro Bowl)的品牌露出,但是随着NFL Draft的日益火爆,品牌主们也开始重视起NFL Draft这块“香饽饽”,几乎所有的官方赞助商在赞助谈判时都会提及如何称为NFL Draft的冠名赞助(Title Sponsor)和特约赞助(Presenting Sponsor)。然而在2012年, NFL Draft的官方赞助商只有16家;2013年,NFL Draft的官方赞助已经提升到19家。 而随着电视收视人数的疯狂增长和社交媒体的全面覆盖,想必未来的商家只会有增无减,而赞助活化(Sponsorship Activation)的方式也将层出不穷。

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