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雅安地震让有些企业不安!

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雅安地震让有些企业不安!

------“一起向上吧”谈慈善营销

张瑞说:雅安地震后,“一起向上吧”在第一时间倡导孕婴童行业的企业家和企业火速进行慈善营销,功德或公德营销067。目前有为数不少的孕婴童企业或其集团公司都迅速捐款捐物,有力地支援了灾区。让我们倍感到这些公司的亲切,无疑,他们品牌的美誉度也获得了很大提升!)

下面是截止4.24日下午5点,我从百度上搜集的孕婴童企业或集团公司捐款、捐物明细,请大家过目,不知道大家看后有何感想?

企业或品牌

财物数额

飞鹤

300万元奶粉

雅士利

3313455.5元现金和物质

乐友

100万奶粉等

安踏

捐款1000万

361°

捐款800万

澳优

捐款50万

亨氏中国

捐款100万

贝因美

捐312万物质

森马和巴拉巴拉

200万捐款和物质

蒙牛

1000万现金和10000箱牛奶

abc童装

捐赠物质若干



(“一起向上吧2013.4.24日不完全统计)

对于灾民来说,解决吃喝住是最基本和最必需的生存条件,而孕婴童及老年人是援助的重点。这些捐赠物质极大地满足了灾区人民的基本需求,全国人民都会感谢他们!为了深入探讨捐赠事宜,我简单把捐款和捐物的优劣进行了对比如下:

捐赠形式

企业举例

捐款

实在、是实力体现、行动快、可购买任何东西,可在震中、震后使用效果更好

变现较慢

安踏、蒙牛、361°、澳优、雅士利

捐物

食品、饮料、帐篷、照明设备、床上用品能解决当务之急;

体积大、需要运输;(弱弱地说一句:有可能是库存,此处可装作没看见,我在某个企业工作时曾经有过这种想法,当然捐赠的不是食物类商品)另外,价值统计上会有水分

巴拉巴拉、伊利、abc、蒙牛、雅士利、贝因美、亨氏中国

进行卖赠:在实体店面的销售中每销售出一件东西捐赠一定数额的现金给灾区

持续时间长

捐赠意义不大,营销意义大于捐赠意义

七匹狼



以上表格说明了捐款和捐物的区别,其实不管哪个企业捐了就好,捐总比不捐强,尽力而为即可。总不能说:地主家也没有余粮吧!

汶川地震大家没有忘记,加多宝捐款一个亿后,人们疯狂购买加多宝饮料的场景,现在想起来还非常激动。汶川地震捐赠,让加多宝雄起,销售额连年增长;这次捐赠的企业也达到了如下目的:

1、直接让灾民收益,引起媒体和民众关注,品牌知名度不断提升;

2、收获品牌美誉度,直接导致营业业绩的提升和市场的扩大;

3、做了很好的慈善营销,功德营销或公德营销,教育了民众,是自己再次从行业中脱颖而出;此举,能极大促进他们2013年业绩的完成。

给他们带来如下好处:

1、树立起民族大义,爱国、爱民族的光辉形象;

2、让消费者知道他们经营情况良好,现金流充足、库存充足,企业处于正常、良性、高速发展轨道;我原来服务的那家公司,连我都工资都要扣,赔偿都不给;这种企业给人的感觉是经营情况不好;

3、让消费者认识到这些公司有良好的危机处理和危机公关机制、队伍,一旦国家有难、行业有难、企业或员工有难时,能正常处理,不影响企业的发展,反之会带动企业的更快发展。

4、成为那些立志成为伟大企业或伟大企业家的有志者学习榜样!至少,“一起向上吧”的张瑞要学习他们,我不希望我们的国家再遭受磨难,但希望“一起向上吧”能做大做强,拥有和那些捐款企业一样的实力!

其实,好处是说不完的。捐款、捐物代表了企业家的一种态度和情操,他们也会担心捐款和物品被贪污,但首先想到的是为灾民尽一份力!他们的善举是必然的,不是偶然的。捐赠的大多是大型的公众企业,相信这些企业会变得更大!

但是,以上这些企业的行为有一个“不好”的地方就是让那些到现在没有捐款、捐物的企业或企业家倍感不安。希望这种不安能有所触动,从灵魂深处触动!

ben wen由“一起向上吧--www.17upb.com2014.4.22日整理!

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